为江苏女性网民画个像这个报告速来围观!

发布时间:2021-04-29   来源:未知    
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  江苏女性网民不仅在数量上撑起“半边天”,在当今移动互联网社会也释放着越来越不容小觑的影响。今天,2019年度《江苏女性网民思想状况报告》出炉,报告勾勒江苏女性网民整体画像。报告有什么样的亮点,我们一起来看!

  截至2019年底,江苏女性网民数量已经达到2451.3万,从年龄结构看,15-19岁占比4%,20-39岁占比47.4%,40-59岁占比46.9%,60岁以上占比6.6%,中高龄人群网络使用率呈增长趋势。

  从地域分布来看,江苏女性网民集中分布在苏南地区。苏南地区互联网普及率最高,为65.4%。苏中与苏北地区互联网普及率相当,分别为60.0%和57.6%。从网民规模来看,苏南地区女性网民数量约为1034.9万人,苏中地区约为464.4万人,苏北地区约为822.5万人,苏南地区女性网民数量远大于苏中和苏北地区。

  新中国成立70周年,举国上下热烈庆祝。据热词排行显示,国庆相关线日国庆当天,相关话题热度到达顶峰。在网络中,江苏女性网民通过积极参与各类话题讨论、互动转发,祝福祖国繁荣昌盛。

  在榜单中,“国庆旅游”热度位列第二,与往年一样,国庆假期依然是拉动内需消费的重要时段,许多人会选择在国庆假期出游,国庆旅游话题热度越来越高。

  为迎接新中国成立70周年的到来,网友以各种话题、多样形式,在微信、APP、微博、短视频、小程序等媒介热情祝福祖国。庆祝活动线上线下交互贯穿,线下活动经微博、微信、短视频放大传播,在线上也成为网络热点,如北京、南京、广州等城市上演“国庆”、“表白祖国”等主题灯光秀、无人机秀等,相关话题内容在微博亦是受网友热烈追捧。

  9月中下旬,江苏13市联合开展了“祖国,你好”快闪活动,每座城市用短短几分钟的视频展示风物美景和建设成就,尤其吸引了青年网民的关注。据腾讯指数整体分析,新中国成立70周年“快闪”系列活动,在35岁以下网民群体中反响强烈,参与讨论的35岁以下网民占比合计超7成,这一数据映衬出青年一代对祖国强烈的认同感、自豪感。女性网民参与“快闪”系列活动的讨论也相当积极,关注讨论的占比高于其他时政类话题。

  本期江苏女性网民关注的热点排行显示,“看电影”热度最高。一方面 “看电影”是女性网民当下享受生活、娱乐消遣的主要方式之一;另一方面,第三季度上映了多部高关注度、话题性电影,进一步推高了“看电影”的热度。

  从排行榜来看,追星、追剧、刷抖音、刷微博、网购等行为,已成为江苏女性网民的“日常”。第三季度的几部热播剧,引发江苏女性网民的关注与讨论,肖战、王一博、杨紫、李现等明星轮番登上网络热搜,“饭圈(粉丝圈层)”文化值得关注。

  榜单所涉用户年龄分布图所示,29岁以下女性在各类话题中占比最多,她们是网络中的活跃群体,热衷参与话题讨论、分享生活、网络购物等。其中,19岁以下女性网民更为关注追星、网购;20-29岁女性更加关注美容美妆,喜爱刷微博。30-39岁女性较为关注小说、刷抖音相关线岁女性则更为关注短视频、小说等相关线岁以上女性对于榜单相关网络话题参与占比较少。

  QuestMobile平台数据显示,女性用户使用的APP主要为短视频、综合电商、社交三类。其中,电商应用平均安装率在80%以上,具体来看,00后女性用户中的电商安装率达到69.1%,90后女性达到了89.5%,80后女性的安装率最高,达到了99.4%。这一组数据侧面反映了“她经济”对于社会经济发展强劲的驱动力。在女性购买行为中,00后、90后经常网购服饰、化妆品等,80后则多以家庭日用品消费为主。

  从热词排行榜来看,“汉服热”方兴未艾。9月23日中国姑娘在澳大利亚着汉服快闪齐唱《我和我的祖国》,江苏女性网民积极参与相关话题的讨论。她们还时常晒出自己身穿汉服出行的照片,这亦是一种文化自信的表现。“李子柒”登榜从侧面反映网友对惬意田园生活以及朴素的东方生活元素的向往,展现出诗意田园的生活画卷。

  “独立”“平等”出现在女性文化话题的热词榜中,反映了江苏女性网民对男女平等日益关注,也从侧面体现了江苏各级妇联组织推动男女平等的工作成效。

  参与女性文化话题讨论的江苏女性网民中,29岁以下网民占比最大。尤其关于独立、歧视/偏见、平等、新女性线岁以下年轻网民的关注数量占比较大,源于她们接受更多新潮思想,并积极在网络发声、呼吁,表达她们对歧视/偏见的拒绝,以及对男女平等的追求。

  而“带货”也是时下火爆的,利用流量实现网络营销的新方式,正成为江苏女性网民极为关注的一股潮流。李佳琦、薇娅等大牌主播的一场直播经常令消费者疯狂,销售金额可达上亿元,受此影响,很多女性自己立志投身于带货行业,成为一名带货主播。

  无论是Vlog、带货,还是早已普遍的微商,都以互联网贯穿为主索引。据热词分析,江苏女性创业者还涉足生活服务、文化服务等行业,尤其是早教行业、以奶茶为代表的饮品行业等,都是江苏女性网民兴趣浓烈的创业领域。

  艾媒咨询数据显示,2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人,未来中国Vlog用户规模必将保持稳增长态势。从热词地域分布看,江苏13个设区市的女性网民都相当关注Vlog,她们喜爱观看各种Vlog,同时也乐于上传原创Vlog,江苏女性已然站上了通过Vlog获得流量的新风口。“带货”创业在各城市中也备受关注。总体来讲,经济发展水平较高的苏南地区,流量经济类创业话题的热度较高;经济发达地区的消费升级,也能够推动流量经济规模的壮大。

  徐州、扬州、盐城、泰州、连云港、淮安、宿迁等城市对“早教”的关注度超过“带货”,或是基本持平,表明这些城市女性网民对教育的重视,教育相关创业在这些城市的潜力仍可挖掘。

  在女性运动话题的讨论中,“马甲线”、“减脂”成为江苏女性网民最为关注的热词,而谈及“游泳”、“瑜伽”、“夜跑”等话题,也紧紧围绕塑性、控制体重。由此看来,多数江苏女性网民认为好身材与科学运动健身密不可分。

  “减脂”成为了20至39岁女性,尤其是20至29岁江苏女性网民健身运动的主要目标,她们通过游泳、瑜伽、夜跑等各种运动向多余脂肪发起进攻。而30至39岁女性在运动方面的追求,则更多的倾向于保持健康和提升身体素质,由图可见,30至39岁女性对游泳的兴趣最为浓厚,或得益于它兼具塑体美型、增强心肺功能、保护关节等特点。

  40岁以上的女性,随着年龄的增长,受运动能力、家庭环境等限制,再加上运动消费意愿的减淡,使得关注广场舞的人数反超关注减肥的人数。

  家政服务业作为经济发展新动能,正在推动城乡之间的均衡发展,从而实现双赢。这一行业既满足农村进城务工人员的就业需求,也满足城市家庭育儿养老的现实需求。

  从本期热词排行榜来看,江苏女性对于家政服务的品质要求正在逐渐提高,上一期报告中所关注的家政行业痛点问题有所缓解。

  江苏家庭对于家政服务诚信度等问题的质疑声量明显下降,“黑历史”“诚信家政”等热词排名大幅降低。

  “家政学”专业这一热词一经产生便占据了十大热词榜单的首位。近年来,***大力推进家政服务行业建设,由此诞生了“家政学”专业也就不足为奇。

  同时,随着社会各界对于人口老龄化、社会保障体系等话题的进一步探讨,“社区养老”这一热词成为活跃在互联网上江苏女性的宠儿。

  家庭保洁这一家政服务兴起的时间较早,但真正实现产业化、规范化却是在近几年。传统家政服务很大程度上依赖口口相传,而随着家政服务行业的互联网化进程,家政服务人员通常由家政平台进行统一管理,用户通过互联网、APP、实体店等多种渠道进行下单。

  中青年龄段女性由于工作与家庭压力,对于保洁服务的需求度较高,同时认可与接受程度也较高。绝大多数中老年女性,对于使用家庭保洁服务的意愿较低。

  乡村振兴战略的实施,江苏省农村地区留守妇女、待业女性等群体通过参加各类***组织的家政服务技能培训班,为家政服务行业补充了一批数量大、专业性强的家政服务生力军。

  目前,经过职业化培训进入家政行业的乡村女性,约占家政行业从业人员总体的四分之一,并且随着各地不断建设巾帼家政培训基地,这一比例也将迎来快速增长。

图说天下

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